Người Việt ngày càng chuộng bia lon 'lùn' 250 ml, điều gì đang xảy ra?

Người Việt ngày càng chuộng bia lon 250 ml

Trong buổi gặp gỡ nhà đầu tư sau khi Sabeco công bố kết quả kinh doanh quý II, Sabeco cho biết thị trường bia đang chứng kiến sự dịch chuyển từ lon 330 ml sang lon 250 ml. Theo phân tích của hãng, xu hướng này phản ánh sự cân nhắc chi tiêu của người tiêu dùng Việt Nam, chứ không phải nhu cầu hướng tới các sản phẩm cao cấp.

Để nắm bắt xu hướng, Sabeco đã liên tục ra mắt các sản phẩm 250 ml. Cụ thể, Saigon Chill 250 ml ra mắt từ tháng 7/2025 và ghi nhận mức tăng trưởng sản lượng hai chữ số so với cùng kỳ. Đến tháng 4 năm nay, công ty tiếp tục giới thiệu Bia Saigon Export Premium 250 ml và đây là lần đầu quy cách 250 ml được đưa xuống phân khúc phổ thông sau thành công của các dòng cao cấp. Tháng 6 vừa qua, Sabeco bổ sung Bia Saigon Export Premium 250 ml vào danh mục sản phẩm.

Ban lãnh đạo cho biết đang xem xét mở rộng thêm các sản phẩm lon 250 ml ở phân khúc phổ thông nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng mới. Hiện đóng góp của các dòng 250 ml vào tổng sản lượng vẫn còn khiêm tốn, nhưng biên lợi nhuận trên mỗi lít lại cao hơn so với lon dung tích lớn, qua đó được kỳ vọng sẽ hỗ trợ lợi nhuận trong thời gian tới.

Đối thủ cạnh tranh đã đi trước và khoảng cách thị phần với họ được nới rộng trước mùa Tết, tuy nhiên quý II cho thấy mức chênh lệch đã thu hẹp nhờ mở rộng danh mục. Theo nghiên cứu từ các tổ chức độc lập, Bia Sài Gòn vẫn được xem là thương hiệu bia số một tại Việt Nam theo lượng tiêu thụ.

Điểm nổi bật về xu hướng

• Xu hướng tiêu dùng Việt Nam chuyển sang lon 250 ml cho các mặt hàng bia
• Sabeco mở rộng danh mục 250 ml ở phân khúc phổ thông để bắt kịp nhu cầu thị trường
• Biên lợi nhuân trên mỗi lít của 250 ml cao hơn so với lon lớn, hỗ trợ lợi nhuận
• Thị phần so với đối thủ được thu hẹp tại quý II do mở rộng danh mục và tiếp cận khách hàng mới