Dậy sóng chuyện không được dùng từ "nhất", "số 1" trong quảng cáo: Thực hư ra sao?

Khung pháp lý và bối cảnh hiện tại

Ngày 2-6, phóng viên Báo Người Lao Động đã có cuộc trao đổi với ông Nguyễn Thanh Đảo, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP HCM, nhằm làm rõ việc dùng từ như "nhất", "số 1" trong quảng cáo có bị cấm hay không.

Ông cho biết đây không phải quy định mới. Luật Quảng cáo năm 2012 đã quy định vấn đề này, và Thông tư 12/2026 của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch có hiệu lực từ ngày 5-7-2026, hướng dẫn chi tiết một số nội dung của Luật và các văn bản liên quan.

Nội dung và hướng dẫn được nêu

Thông tư 12/2026 quy định rõ các loại tài liệu chứng minh để được phép dùng các từ như "số 1", "duy nhất", như văn bản xác nhận của cơ quan nhà nước có thẩm quyền, kết quả nghiên cứu thị trường, hoặc chứng nhận từ các cuộc thi và giải thưởng.

Các quy định mới giúp doanh nghiệp dễ thực hiện hơn bằng cách làm rõ loại tài liệu được chấp thuận và thời hạn hiệu lực của các chứng cứ chứng minh.

Những lưu ý về danh từ riêng và sự khác biệt

Các trường hợp tên riêng chứa từ như "nhất" trong danh mục thương hiệu như Mì Đệ Nhất hay địa danh như Tân Sơn Nhất được xem là danh từ riêng và không bị ảnh hưởng bởi quy định khi được dùng ngoài mục quảng cáo so sánh vị thế.

Tuy nhiên việc tự nhận là "số 1" trong quảng cáo mà không có căn cứ có thể bị xử lý theo quy định hiện hành. Nếu doanh nghiệp lách luật, cơ quan đăng ký kinh doanh sẽ xem xét từng trường hợp theo Luật Quảng cáo và các văn bản liên quan.

Ý kiến từ Hiệp hội và tác động thực tế

Đại diện Hiệp hội Quảng cáo TP HCM cho biết các hướng dẫn cụ thể sẽ giúp doanh nghiệp thực thi quy định thuận lợi hơn, không gây thêm khó khăn.

Những thông tin lan truyền trên mạng xã hội về việc cấm dùng từ này có thể xuất phát từ hiểu nhầm hoặc chỉ mang tính chất giải trí, không phản ánh bản chất vấn đề.