World Cup 2026: Thị trường béo bở thổi bùng cuộc đua trị giá hàng tỷ USD

World Cup 2026 và tác động lên thị trường tài chính toàn cầu

Khi bóng lăn vào trận khai mạc, các tập đoàn lớn trên thế giới đã vung ra ngân sách quảng cáo lớn cho các chiến dịch liên quan đến World Cup 2026, làm tăng triển vọng tăng trưởng doanh thu của các hãng tài trợ. Bloomberg Intelligence ước tính doanh thu quảng cáo liên quan đến World Cup có thể đạt khoảng 900 triệu USD (tương đương 23.670 tỷ đồng). Dù giải đấu chưa phải môn thể thao được yêu thích nhất ở Mỹ, đây vẫn là một thị trường quảng cáo khổng lồ mà các thương hiệu lớn đang đầu tư mạnh vào.

Trong cuộc đua quảng cáo, Adidas triển khai chiến dịch "Backyard Legends" quy tụ các ngôi sao Timothee Chalamet, Lamine Yamal, Jude Bellingham và Lionel Messi. Song song đó, Nike ra mắt chiến dịch "Rip the Script" tôn vinh sự sáng tạo của các sao bóng đá với sự xuất hiện của Vinicius Junior, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappe, Erling Haaland và LeBron James.

Adidas xem World Cup là cơ hội để đạt được 1 tỷ euro doanh số, trong khi Bloomberg Intelligence cho rằng con số này có thể lên tới 1,2 tỷ euro. Việc trở thành nhà sản xuất quả bóng Trionda chính thức của giải đấu được dự báo giúp doanh số của hãng tăng khoảng 27%. Ngoài ra, Adidas có lợi thế khi tài trợ trang phục cho 14 đội tuyển quốc gia, nhiều hơn 12 đội của Nike; tuy nhiên, mức độ gắn bó của người tiêu dùng vẫn đang nghiêng về Nike.

Đối với thị trường chứng khoán, các yếu tố từ sự kiện này được coi là lực đẩy cho một số mã thuộc nhóm tiêu dùng và truyền thông. Trong "đội hình" cổ phiếu được dự báo hưởng lợi từ World Cup có các tên tuổi như Nike, Comcast, Uber, Mastercard và Booking, với triển vọng tăng trưởng tốt trong vòng 12 tháng tới. Trường hợp AB InBev và Coca-Cola được xem là hai doanh nghiệp có diễn biến cổ phiếu ổn định nhất qua các kỳ World Cup gần đây; Fox và Telemundo (thuộc Comcast) cũng được nhắc đến với mức sinh lời nhất định.

Trong các số liệu lịch sử, Fox ghi nhận trung bình 3,6 triệu khán giả/trận ở World Cup 2022, trong khi Telemundo đạt khoảng 2,58 triệu người xem. Bloomberg Intelligence ước tính Fox có thể thu về khoảng 650 triệu USD doanh thu quảng cáo từ World Cup, lớn hơn đáng kể so với 485 triệu USD đã chi để mua bản quyền. Ngược lại, Telemundo được dự báo sẽ thu về khoảng 250 triệu USD từ quảng cáo.

Doanh thu từ thanh toán quốc tế, dịch vụ di chuyển và du lịch được kỳ vọng tăng mạnh. Thành phố Mexico có thể đón khoảng 1 triệu cổ động viên trong thời gian diễn ra World Cup 2026. Ngoài ra, hàng triệu người hâm mộ trên toàn cầu sẽ theo dõi các trận đấu tại quán bar và khu vực công cộng, từ đó kích thích chi tiêu ở nhiều lĩnh vực liên quan.