Vì sao MeatDeli chưa thể trở thành thương hiệu thịt mát quốc dân theo mong ước của Chủ tịch Masan?

MeatDeli và tham vọng trở thành thương hiệu thịt mát quốc dân

Trong Đại hội đồng cổ đông Masan 2026, lãnh đạo cấp cao nhấn mạnh MeatDeli đã nhận được lời khen vì chất lượng sản phẩm, nhưng hiện MeatDeli chỉ chiếm khoảng 2% thị phần tại thị trường thịt Việt Nam, vốn được ước tính có giá trị khoảng 15 tỷ USD.

Theo Chủ tịch Masan, Nguyễn Đăng Quang, mục tiêu 5 đến 10 năm tới là biến MeatDeli thành thương hiệu thịt heo quốc dân. Tuy nhiên, hiện tại thương hiệu vẫn chịu ràng buộc bởi hệ thống phân phối chủ lực qua WinMart, khiến việc phủ sóng rộng ra cả nước gặp nhiều thách thức.

Tại buổi họp, Tổng Giám đốc Masan Consumer Trương Công Thắng cho biết MeatDeli rất tuyệt vời và đáp ứng được những nhu cầu như các loại thịt mát đặc thù, tuy nhiên hiện nay sức lan tỏa ngoài hệ thống WinMart vẫn còn hạn chế. Khiêm tốn hơn, MeatDeli chỉ đang chiếm 2% thị phần của ngành thịt trị giá khoảng 15 tỷ USD, vì kênh tiếp cận của người tiêu dùng Việt Nam vẫn phần lớn thông qua các sạp chợ ngoài siêu thị.

Theo nhận định của Masan, hệ thống WinMart hiện có gần 5.000 cửa hàng và đang hướng tới 6.000 cửa hàng vào cuối năm 2026. Đồng thời, WinCommerce đặt mục tiêu mở thêm mỗi năm từ 1.500-2.000 cửa hàng, nhằm đạt khoảng 13.000 siêu thị trên cả nước. Theo đó, nông thôn được xem là động lực tăng trưởng quan trọng khi chiếm phần lớn dân số và thị trường tiêu thụ thịt.

Chủ tịch Masan cho biết MeatDeli sẽ được mở rộng sang các kênh phân phối khác ngoài WinMart và sẽ tăng tốc phát triển chuỗi WinMart để đảm bảo MeatDeli có thể đến được với mọi bữa ăn của người Việt. Ông cho rằng trong tương lai MeatDeli có tiềm năng mở rộng ra thị trường nước ngoài khi có quy mô và công nghệ phù hợp.

Về kết quả tài chính, Masan cho biết doanh thu của Masan MeatLife (MML) trong quý I/2026 ghi nhận tăng trưởng tích cực. Trong năm 2025, MML đạt doanh thu khoảng 9.230 tỷ đồng và lợi nhuận sau thuế trước phân bổ cho cổ đông thiểu số đạt khoảng 619 tỷ đồng, cho thấy đà phục hồi và đóng góp của MeatDeli vào tăng trưởng tập đoàn. Tại quý I/2026, doanh thu của MML ước đạt khoảng 2.479 tỷ đồng, tăng khoảng 20%, trong đó thịt mát tăng khoảng 24% và thịt chế biến tăng khoảng 20%.

Chủ tịch Masan nhấn mạnh rằng trong tương lai, MeatDeli sẽ được tích hợp vào ba động lực tăng trưởng chính của tập đoàn và sẽ tăng trưởng đột phá, chứ không chỉ dừng lại ở mức 20% như các năm trước. Trong năm 2025, Masan đã ghi nhận lỗ lũy kế ở một số năm trước, nhưng kỳ vọng tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận từ MeatDeli vẫn ở mức tích cực cho chiến lược dài hạn.

• MeatDeli hiện chiếm 2% thị phần thị trường thịt.
• Thị trường thịt Việt Nam ước tính 15 tỷ USD.
• WinMart có gần 5.000 cửa hàng, mục tiêu 6.000 vào cuối 2026.
• WinCommerce dự kiến mở thêm 1.500-2.000 cửa hàng mỗi năm.
• Doanh thu năm 2025 của MML đạt 9.230 tỷ đồng, lợi nhuận sau thuế 619 tỷ đồng.

Những thông tin từ đại hội cho thấy sự đang dạng hóa kênh phân phối của Masan và sự kỳ vọng lớn đối với MeatDeli, song chú trọng vẫn là mở rộng quy mô nhằm đưa sản phẩm thịt mát đến nhiều hộ gia đình Việt Nam hơn trong những năm tới.