MWG chi 1 triệu USD làm mới nhận diện thương hiệu Điện Máy Xanh

MWG cùng với Điện Máy Xanh sẽ dành 1 triệu USD để kêu gọi cộng đồng sáng tạo và các nhà sản xuất nội dung tham gia giải bài toán làm mới nhận diện thương hiệu.

Thông tin này xuất hiện trên trang Facebook cá nhân của CEO Đoàn Văn Hiểu Em, cho biết con số trên tương đương khoảng 27 tỷ đồng. Trước đó, nhận diện cũ của Điện Máy Xanh với bài nhạc vui nhộn và hình tượng “người ngoài hành tinh xanh” đã giúp thương hiệu phủ sóng rộng nhưng vẫn còn xa lạ với một số nhóm khách hàng.

“Tuy nhiên, bán lRetail là ngành không cho phép đứng yên. Khi nhu cầu và hành vi của khách hàng liên tục thay đổi, Điện Máy Xanh cũng phải bước vào một giai đoạn mới – nơi thương hiệu cần làm mới để bắt kịp nhịp sống hiện đại và kết nối sâu hơn với thế hệ khách hàng trẻ, năng động,” ông cho biết.

Đề bài dành cho cộng đồng sáng tạo tập trung vào hình ảnh thương hiệu mới với các tiêu chí: Bạn nhỏ thấy mê – Người trẻ thấy thích – Ba mẹ thấy tin – Ông bà thấy mến!

Ông khẳng định, đây không chỉ là một thông điệp truyền thông mà là một lời mời nghiêm túc. Điện Máy Xanh dự kiến sẽ chính thức công bố chương trình vào ngày 8/4.

Trong vài năm gần đây, nhiều doanh nghiệp đầu ngành tại Việt Nam đã đua nhau làm mới nhận diện thương hiệu để bắt kịp với nhịp sống và hướng tới tệp khách hàng trẻ hơn. Năm 2023, Vinamilk tổ chức một chiến dịch nhận diện thương hiệu mới, mặc dù không tiết lộ con số đầu tư cụ thể. Năm 2025, Digiworld cũng thực hiện thay đổi nhận diện và cho biết tiền không phải vấn đề cho câu chuyện này.

Xiaomi (2021) đã chi 2 triệu nhân dân tệ, tương đương khoảng 7 tỷ đồng, để đổi logo; kết quả gây nhiều tranh luận về mức độ thay đổi.
Pepsi (2018) chi hơn 1,2 triệu USD và mất khoảng 3 năm để làm mới logo.
Mastercard đã đầu tư lên tới 10 triệu USD cho dự án làm mới nhận diện thương hiệu, với phần thiết kế logo chiếm khoảng 1,5 triệu USD.

Những ví dụ trên cho thấy cách các doanh nghiệp trên toàn cầu và Việt Nam xem xét ngân sách làm mới nhận diện như một yếu tố chiến lược để duy trì sự phù hợp với thị trường và thế hệ khách hàng mới.